تحول علامات فيديو كيت ميدلتون في كيفية رواية أفراد العائلة المالكة للقصص
(لندن) – هل يتم عرض المودة علنًا في مقطع فيديو ملكي؟ يا إلهي، كم تغير الزمن!
عندما أعلنت أميرة ويلز أنها أكملت العلاج الكيميائي في مقطع فيديو تم نشره على إنستغرام، غامرت بالدخول إلى عوالم لم تسكنها من قبل العائلة المالكة في بريطانيا، المعروفة تقليدياً بشفتها العلوية المتصلبة، “لا تشتكي أبداً، لا تسكنها أبداً”. شرح روح الملكة الراحلة إليزابيث الثانية.
كانت هنا الشخصية الملكية الأكثر شعبية، وهي شخصية عامة تُعرف عادةً باسم كيت، وتستخدم أدوات وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة حقيقة أنه على الرغم من ثروتها وامتيازاتها، فقد انقلبت حياتها رأسًا على عقب بسبب السرطان، تمامًا مثل ملايين الأشخاص الآخرين.
لكن الأمر لم يكن فقط ما قالته، بل كيف قالت ذلك. على عكس التحديثات السابقة عن صحة كيت، والتي بدت وكأنها تقارير إخبارية واقعية، كان لهذا نبرة مختلفة تمامًا. وأظهر الفيلم الصغير الذي تم إنتاجه ببراعة، والذي صدر يوم الاثنين، الأميرة وهي تعانق الأمير ويليام وأطفالهما الثلاثة الصغار وتتقاسم اللحظات الحميمة في المنزل مع والديها.
حتى أن هناك قبلة عفيفة على خدها.
وقال جورج جروس، المؤرخ الملكي في كينجز كوليدج لندن: “إنها استراحة حقيقية”. “لكنني أعتقد أن الناس سوف ينظرون إلى الأمر ولن يدركوا ذلك بالضرورة. أعتقد أنهم سيفكرون: هذا صحيح، وهذا أمر طبيعي. هذا ما تفعله الأسرة.”
تقليد السرية
يمثل فيديو كيت أحدث تجربة للعائلة المالكة مع انفتاح أكبر منذ أن تولى الملك تشارلز الثالث العرش في عام 2022. وقد تم اختبار ذلك مرارا وتكرارا هذا العام حيث عولج كل من تشارلز وكيت من مشاكل صحية خطيرة، ثم أعلنا لاحقا أنهما يخضعان لعلاج السرطان.
لعدة قرون، حجبت العائلة المالكة في بريطانيا أخبار المرض خوفًا من أن يؤدي ذلك إلى إضعاف سلطتها. واستمر هذا التحفظ والسرية حتى بعد أن أصبحا من الشخصيات الدستورية.
لم يُقال للشعب البريطاني أن الملك جورج السادس، جد تشارلز، كان مصاباً بسرطان الرئة قبل وفاته عن عمر يناهز 56 عاماً في فبراير/شباط 1952. ولم يذكر إعلان الوفاة العلني إلا أن الملك “توفى بسلام أثناء نومه”.
قراءة المزيد: كيت ميدلتون وتاريخ السرية الملكية في القضايا الصحية
توفي الملك جورج الخامس عام 1936 بعد معاناة من أمراض القلب والرئة. وبعيدًا عن الصراحة بشأن صحة الملك، تلاعب مسؤولو القصر بتوقيت وفاته للحصول على تغطية أكثر إيجابية. كشفت مقتطفات من المذكرات التي نُشرت بعد 50 عامًا أن طبيب الملك حقن الملك المصاب بمرض عضال بالمورفين والكوكايين لتسريع وفاته – جزئيًا حتى يمكن الإعلان عن ذلك في الصحف الصباحية “بدلاً من المجلات المسائية الأقل ملاءمة”.
وقد حرص تشارلز على أن يكون أكثر انفتاحاً من والدته إليزابيث، التي وصفها قصر باكنغهام بأنها كانت تعاني من “مشاكل في الحركة” في الأشهر التي سبقت وفاتها.
وفي يناير/كانون الثاني، قال القصر إن تشارلز سيدخل أحد مستشفيات لندن للعلاج من تضخم البروستاتا. وبعد بضعة أسابيع، قال الملك إنه سيتنحى عن واجباته العامة أثناء تلقيه العلاج من نوع غير معروف من السرطان. إلا أن هذه الإعلانات جاءت في بيانات واقعية صادرة عن المكتب الصحفي للقصر.
جيل جديد من الملوك
لكن كيت وويليام، وكلاهما يبلغ من العمر 42 عامًا، ينتميان إلى جيل جديد يشعر براحة أكبر في مشاركة القضايا الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
تم تصوير مقطع الفيديو الخاص بكيت بواسطة ويليام وار، المدير الإبداعي لشركة Detail Films، والذي يقول إنه يجمع بين تقنيات إنتاج الأفلام والتسويق الاستراتيجي لإنشاء “أفلام جميلة تحمل علامة تجارية”.
وتقول الشركة على موقعها الإلكتروني: “نحن موجودون لمساعدة العلامات التجارية على سرد القصص التي تتحدث إلى جمهورها”.
وفي الفيديو، وصفت كيت مدى صعوبة الأشهر التسعة الماضية بالنسبة لعائلتها وأعربت عن “ارتياحها” لاستكمال مسار علاجها.
وقالت في مقطع الفيديو الذي تم تصويره في غابة بالقرب من منزل العائلة الصيفي في نورفولك: “الحياة كما تعلم يمكن أن تتغير في لحظة، وكان علينا إيجاد طريقة للتنقل وسط المياه العاصفة والطريق المجهول”. .
قراءة المزيد: كيت ميدلتون تتلقى العلاج الكيميائي الوقائي. وهنا ما هو
يرى البعض أن الفيلم انعكاس لعائلة مرتبطة بأزمة، كما يفعل الكثيرون عندما يواجهون المرض، حيث يشاركون أفكارهم مع الآخرين.
وقال مايكل كول، المراسل الملكي السابق لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، لـ TalkTV: “إنها قصة حب”. “أنت تراه هناك. أنت ترى ما يعنيه ذلك بالنسبة للعائلة».
ووصف مارك بوركوفسكي، مستشار العلاقات العامة والأزمات، الفيلم بأنه “تحول جذري في كيفية سيطرة العائلة المالكة على صورتها”.
وقال: “إن رحلة كيت عميقة وشخصية للغاية، لكنهم تعلموا أنه يمكن التحكم في المشاعر – واستخدامها كسلاح – بجرعات صغيرة وقوية”. “من خلال القيام بذلك من خلال فيلم مصقول، فإنهم يحافظون على الكرامة والسيطرة بينما لا يزالون يبدون وكأنهم مرتبطين.”
إنه عصر وسائل التواصل الاجتماعي
تم التأكيد على حقيقة أن العائلة المالكة بحاجة إلى تقنيات جديدة للتحكم في قصتها في عصر TikTok وInstagram، بعد أن أعلن مسؤولو القصر في يناير/كانون الثاني أن كيت ستدخل المستشفى لإجراء عملية جراحية في البطن. وبينما نشر القصر القليل من التفاصيل حول حالتها، امتلأت مواقع التواصل الاجتماعي بالتكهنات حول ما يحدث بالفعل حيث تراجعت كيت عن الرأي العام للتركيز على تعافيها.
وعندما أعلنت الأميرة إصابتها بالسرطان بعد شهرين، تحدثت مباشرة إلى الجمهور في مقطع فيديو كئيب طلبت فيه “الوقت والمكان والخصوصية” أثناء خضوعها للعلاج.
في يونيو، أصدرت كيت تحديثًا بالفيديو قائلة إنها مرت بأيام جيدة وأيام سيئة.
وبينما ابتعدت الأميرة عن معظم واجباتها العامة أثناء علاجها، ظهرت كيت مرتين هذا العام. أولاً، خلال موكب عيد ميلاد الملك في يونيو/حزيران، المعروف باسم “تروبينج ذا كولور”، ومؤخراً خلال نهائي بطولة ويمبلدون للرجال في يوليو/تموز، حيث حظيت بحفاوة بالغة.
والآن بعد أن أكملت العلاج الكيميائي، تخطط كيت للعودة ببطء إلى واجباتها العامة، و”القيام ببعض المظاهر العامة” في الأشهر المقبلة.
لكن كيت قالت في مقطع الفيديو الخاص بها إن الطريق إلى التعافي الكامل سيكون طويلاً وأنها “ستتعامل مع كل يوم كما هو”.
وقالت: “أنا ووليام ممتنان للغاية للدعم الذي تلقيناه واستمدينا قوة كبيرة من كل من يساعدوننا في هذا الوقت”. “لقد كان لطف الجميع وتعاطفهم وتعاطفهم أمرًا متواضعًا حقًا.”
وقال جروس إنه ينبغي النظر إلى الفيديو على أنه جزء من جهود الملك لزيادة انفتاح العائلة المالكة في سعيه لحشد الدعم للنظام الملكي.
“إنها عملية. قال: “إنها الشركة بأكملها معًا”. “وأعتقد أن هذا يتطابق حقًا مع هذا الشعور بأننا منفتحون قدر الإمكان، مع الحفاظ على الشعور الطبيعي بالخصوصية الذي تحتاجه بشأن هذه الأشياء.”